ファストファッションのeコマースアプリ「SHEIN」はECのTikTokと呼ばれている中国のアパレルECです。アメリカで最近ダウンロードでAmazonを抜いてものすごい勢いがあるアプリです。
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asia.shein.com
マーケティングにものすごくお金をかけているとはいえ、ここまで米国で支持されているのはそれなりに理由があります。
SNSの使い方が上手でInstagramやYouTube、TikTokなどでインフルエンサーを利用してターゲット層にばっちりと届いており、また商品価格ものすごく安いので（スカートなんか1000円以下のものがいっぱいあります）、品質より自分に合った流行の服が欲しい米国の若い世代に受け入れられています。
中国のアドバンテージを最大限に活かして、国内でデザインからプロトタイプ開発、調達、そして生産に至るまで小ロット、短サイクルで商品をつくっています。まるでZARAのようですね。
中国によるウイグル族などの強制労働があるとして欧米が問題視しておりますので今後どのようになるのかはわかりませんが注目していきたいと思います。
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