小さなな会社の広報戦略室

動画広告を始めるには?

動画広告を始めるには?

動画広告は、認知拡大や購入促進に大きな効果をもたらす宣伝方法として近年注目されています。動画広告の市場も急成長しており、動画広告の市場は2020年で2,954億円、2024年には6,856億円に達すると予測しています1

動画広告は視覚と聴覚から多くの情報を伝えられるため、ストーリーを伝えやすく、効果検証がしやすいというメリットがあります。これにより、企業はより効果的なマーケティング戦略を展開できるのです。また動画広告の種類も多様化しており、それぞれに特徴があります。

動画広告の種類と特徴

大きく分けると、インストリーム広告とアウトストリーム広告の2種類があります。 インストリーム広告は、既存の動画コンテンツに挿入される形式で、アウトストリーム広告は、Webサイトやアプリのコンテンツの合間に表示される形式です。  

インストリーム広告

インストリーム広告は、YouTubeなどのユーザーが視聴している動画コンテンツの再生前、再生中、または再生後に表示される広告です。 ユーザーの目に留まりやすく、動画が気になったユーザーに最後まで見てもらえるメリットがあります。  

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告は、Webサイトやアプリのコンテンツの合間に表示される広告です。 ユーザーの視聴体験を妨げないように、音声はオフで再生されることが多いです。  

目的に合った動画広告フォーマットの選び方の例

下記の例は絶対ということではないのですが、目安として動画広告のフォーマットは、目的によって下記のような使い分けをすることができます。

  • ブランディング: ブランドイメージを向上させることが目的の場合は、世界観を表現できるような動画広告が効果的です。インストリーム広告やインフィード広告(SNSのフィードに自然な形で溶け込むように配信される動画広告です。 ユーザーのタイムラインに表示されるため、他の広告よりも高いエンゲージメント率が期待できます。)などが適しています。
  • 認知度向上: 商品やサービスの認知度を向上させることが目的の場合は、短くわかりやすいメッセージを伝える動画広告が効果的です。バンパー広告(秒以内の短い動画広告です。 スキップされずに視聴されるため、印象に残りやすいという特徴があります)やアウトストリーム広告などが適しています。
  • コンバージョン獲得: 商品購入や会員登録などのコンバージョンを獲得することが目的の場合は、行動を促すようなメッセージや特典を盛り込んだ動画広告が効果的です。ポストロール広告(動画コンテンツの再生後に表示される広告です。コンバージョン獲得を目的として利用されます)やインリード広告(Webサイトの記事コンテンツ内に配信される動画広告です。記事の内容に興味を持ったユーザーに自然な形で広告をアピールすることができます)などが適しています。

動画広告を作成する際に必要な準備

それでは動画広告の基本的な制作プロセス、運用、効果測定の流れをみてみしょう。

1. 企画・構成

まず、動画広告の目的を明確化し、ターゲット層を絞り込みます。そして、動画のテーマやストーリー、構成などを検討します。

  • 目的: 動画広告を通して何を達成したいのかを明確にしましょう。例えば、ブランド認知度向上、商品理解促進、購買意欲向上など、具体的な目標を設定することが重要です。
  • ターゲット: ペルソナを設定して、誰に動画広告を見てもらいたいのかを明確にしましょう。年齢、性別、職業、興味関心など、ターゲット層を具体的に設定することで、より効果的な動画広告を作成することができます。
  • テーマ: 動画広告で何を伝えたいのか、テーマを決めましょう。商品やサービスの特徴、ブランドの世界観、キャンペーン情報など、伝えたい内容を明確にすることで、視聴者にメッセージが伝わりやすくなります。
  • ストーリー: 動画広告でどのようなストーリーを展開するのかを検討しましょう。視聴者の共感を呼ぶようなストーリーや、記憶に残るような印象的なストーリーにすることで、広告効果を高めることができます。
  • 構成: 動画広告全体の構成を考えましょう。導入部分で視聴者の興味を引きつけ、中盤部分で商品やサービスの魅力を伝え、終盤部分で行動を促すような構成にすることが一般的です。

2. 成果につながる動画制作

成果につながる動画広告を作成するためには、以下のポイントを意識しましょう。

  • ターゲットに合わせた動画: ターゲット層の年齢や性別、興味関心に合わせた動画内容にすることで、視聴者の共感を得やすくなります。
  • わかりやすいメッセージ: 伝えたいメッセージは、簡潔でわかりやすく伝えましょう。複雑な内容や専門用語は避け、視聴者が理解しやすいように工夫することが重要です。
  • 魅力的なビジュアル: 初心者には難しいですが、高画質の映像やアニメーション、目を引くような色彩など、視覚的に魅力的な動画を作成することで、視聴者の関心を惹きつけ、記憶に残る広告にすることができます。無料テンプレート・ストック素材サイト を使ったり、トランジションで変化をつけたり色々チャレンジしてみてください。
  • 効果的な音楽: 動画の内容に合った音楽や効果音を使用することで、動画の雰囲気を高め、視聴者の感情に訴えかけることができます。最近はAIで無料で音楽も作れるので利用してみても良いかもしれません。
  • 行動喚起: 動画の最後には、商品購入や会員登録など、視聴者に具体的な行動を促すメッセージを明確に伝えましょう。

3. コンバージョンを最大化して、CPAを下げる

動画広告の費用対効果を高めるためには、コンバージョンを最大化し、CPA (顧客獲得単価) を下げることを意識することが重要です。

  • コンバージョン: 動画広告をきっかけに、商品購入や会員登録などの目標達成に至った回数のことです。
  • CPA: コンバージョン1回あたりの費用です。

コンバージョン率を高めるためには、ターゲット層に合わせた動画内容にすること、わかりやすいメッセージを伝えること、行動を促すようなメッセージを明確に伝えることなどが重要です。

4. 素材の収集

動画で使用する画像、動画、音楽などの素材を収集します。フリー素材サイトや有料素材サイトを利用する、または自分で撮影・作成することもできます。また、最近では生成AIを利用して作成も可能ですが商用利用ができるのかを必ず確認しましょう。

  • 画像: 商品画像、人物画像、風景画像など、動画の内容に合わせて必要な画像を収集しましょう。
  • 動画: 商品紹介動画、イメージ動画、アニメーションなど、動画の内容に合わせて必要な動画を収集しましょう。
  • 音楽: 動画の雰囲気に合ったBGMや効果音を収集しましょう。著作権フリーの音楽や効果音を利用する場合は、利用規約をよく確認しましょう。

5. 動画編集

収集した素材を元に、動画編集ソフトを使って動画を作成します。動画編集ソフトには、さまざまな機能が搭載されているため、初心者の方でも簡単に動画を作成することができます。

動画編集では、以下の作業を行います。

  • 動画のカット: 不要な部分をカットしたり、必要な部分を繋げたりして、動画の長さを調整します。
  • テロップの挿入: 動画の内容を補足するテロップや、メッセージを強調するテロップなどを挿入します。
  • BGMや効果音の追加: 動画の雰囲気に合ったBGMや効果音を追加します。
  • エフェクトの追加: トランジションやフィルターなどのエフェクトを追加することで、動画をより魅力的に演出することができます。

6. 効果測定の準備

動画広告の効果を測定するための指標を決定します。視聴回数、視聴完了率、クリック率、コンバージョン率など、目的に合わせて適切な指標を設定します。

まとめ

動画広告は、視覚的に訴求力が高く、ユーザーのエンゲージメントを高めることができる効果的なマーケティング手法です。動画広告を始めるには、まず動画広告の種類と特徴を理解し、配信プラットフォーム、効果測定方法など、必要な情報を収集しましょう。

そして、目的やターゲット層を明確にした上で、質の高い動画を制作し、適切な配信プラットフォームで配信することが重要です。動画広告の効果を最大化するためには、効果測定を行い、PDCAサイクルを回しながら改善を続けていくことが大切です。効果的な動画広告を作成し、ビジネスの成長に役立てていきましょう。

  1. サイバーエージェント、2020年国内動画広告の市場調査を発表 | 株式会社サイバーエージェント ↩︎